【2026年最新】エンタメマーケ会社社長が注目したエンタメニュースまとめ

2026年6月トピック

カプコンの販売データから見える、これからのゲームビジネスの収益構造

カプコンが発表した2026年3月期のゲーム販売状況には、ゲームやIPビジネスに関わる上で非常に参考になるデータが含まれていました。特に注目したいのが、以下の3つの比率です。

• ダウンロード販売の割合： 93%（パッケージは7%）
• 新作と旧作の比率： 新作16%に対して、過去作（カタログタイトル）が84%
• 国内と海外の比率： 海外が90%（国内は10%）

現在のゲーム業界では、ダウンロード販売への移行が進んだことで、「過去に発売した作品が世界中で長期間売れ続ける」というリピート販売の市場が大きく広がっています。

過去作は制作コストの回収が終わっているため、セールなどで価格を下げて販売しても、メーカーにとっては非常に利益率の高いビジネスになります。お金に余裕のない若い層やライトユーザーにまずは過去作を手に取ってもらい、そこからファンになってもらって新作へ誘導するという流れは、今後のグローバルIP展開における重要なマーケティング施策になると考えています。

数字で見る日本アニメの海外での広がりと、二次利用市場の可能性

日本のアニメが海外で広く受け入れられている状況を示すデータが、最近いくつか続けて公開されました。

世界向けのアニメ配信プラットフォーム『Crunchyroll』が開催したアワード2026では、投票総数が過去最多の7,300万票（前年比43%増）に達し、ブラジルやインド、メキシコなどで非常に強い熱量を持って迎えられていることが分かります。また、米国では人口の22%がアニメを視聴しているという報告や、インドでも若者を中心にスマホでのアニメ視聴が95%を超えているという調査結果も出ています。

ここで特に注目すべきなのは、「世界のアニメ視聴者の65%が、この1年以内にアニメ関連のグッズやイベントなどにお金を使っている」という点です。

他の映像ジャンルと比較しても、視聴がこれほど直接的にグッズ購入などの消費行動に結びつくコンテンツは珍しいと言えます。だからこそ、海外展開においては単に配信や放送の権利を売るだけでなく、現地でいかにグッズ展開（マーチャンダイジング）をしっかりと行えるかが重要になってきます。

総合商社のIP事業参入と、私たちが提供すべき価値

最近、総合商社がIP（知的財産）分野で活発に動いています。例えば、伊藤忠商事がIP関連事業をまとめた子会社「アイライツポート」を立ち上げ、アニメ「チ。」への出資や、人気クリエイターのIPを用いたマーチャンダイジング・海外展開などを手がけているほか、他の大手商社もこの分野に力を入れています。

グローバルでのビジネス展開は、コミュニケーションコストが非常に高く、多くの企業が単独で進めるにはハードルが高いのが実情です。動画配信プラットフォーム（OTT）が世界的に普及した現代であっても、現地でのライセンシー発掘や市場リサーチ、日々のマーケティングといった地道な取り組みは欠かせません。商社が果たす役割は、こうした海外展開におけるビジネスインフラの提供であり、自社の既存ネットワークを活かせるという狙いがあると考えられます。

しかし、これまでの大規模な工業製品とは異なり、IPには特有の商品特性があります。そのため、従来の商社の仕組みやアドバンテージがそのまま通用するとは限りません。

この海外展開を支える領域は、私たちの今後の成長戦略における重要な柱の一つです。IPの特性や現地マーケットを深く理解し、作品への愛情を持った人材を世界中で募りながら、大きな価値をクライアントの皆様に提供できるよう、地道な努力と研鑽を積み重ねていきたいと考えています。

GoogleとA24の提携から考える、映画制作におけるAIとの付き合い方

独自性の高い作品で世界中にファンを持つ映画制作会社『A24』が、Google DeepMindと提携し、映画制作におけるAIツールの開発と活用を進めるというニュースがありました。まずは制作準備段階での絵コンテ作成などから実験を始めていくようです。

ハリウッドなどでは、AIに対して「人間の仕事を奪うもの」として反発する動きも根強くあります。しかし、コストを抑えつつ品質を高められるテクノロジーの流れを完全に止めることは、これまでの歴史を見ても難しいのが現実です。

クリエイティブに強いこだわりを持つA24のようなスタジオが、むしろ積極的にAIを活用しようとしている姿勢は、私たちにとっても大いに参考になります。AIの進化によって、将来的には映画やアニメを制作する現場の人数は減っていくかもしれませんが、だからこそ、そこで生き残ったクリエイター1人あたりが生み出す価値や市場価値は、今よりも高くなるはずです。変化を拒むのではなく、迅速にAIを取り入れ、活用できる側になれるよう、私たちも積極的に取り組んでいきます。

2026年5月トピック

バンダイ「ランダム販売取りやめ」に見る消費者インサイト

バンダイが一部商品で予定していた「ランダム仕様」での販売を取りやめ、通常販売に切り替えると発表しました。

昨今、ランダムグッズ（いわゆるブラインド販売）は一種のブームになっていましたが、「9割の消費者がランダム商品を嫌っている」という調査結果が出るなど、ユーザーの間にはヘイトが溜まりつつありました。欲しいものにたどり着くまでのコストや射幸心を煽る仕組みに対し、消費者の疲弊が限界に達していたのだと思います。

短期的な売上だけでなく、中長期的なブランドへの信頼やファンとのエンゲージメントを優先した今回の判断は、エンタメマーケティングに携わる我々にとっても非常に学びの多い事例だと感じました。

Netflixのアニメ戦略から見えてくる「グローバルIPビジネス」の次なる一手

Netflixのアニメ戦略に関するインタビュー記事からも、エンタメマーケティングの最前線が見えてきました。特に興味深かったポイントは以下の2点です。

ライト層でも「字幕＆日本人声優」が受け入れられている

アニメコア層が多いCrunchyrollでは半数が字幕視聴とのことですが、ライト層が多いNetflixでも実は1〜2割が字幕で視聴しているそうです。これはつまり、海外プロモーションにおいて「日本人の人気声優を起用したマーケティング」が、コア層だけでなくより広い層にも十分に通用する（=武器になる）ことを意味しています。

「マーチャンダイジング（グッズ化）」への本格参入

今後Netflixは、配信だけでなくグローバルでのマーチャンダイジングにも本格的に取り組む意向を示しています。IPホルダーから権利をお預かりするためには、「Netflixと組めばグローバルでグッズも売れる」という明確な成功事例を作らなければなりません。

今後は配信プラットフォーム側も、事例作りのためにかなりのマーケティングコストを投下してくることが予想されます。ここに国内の有力スタジオがどう絡んでいくのか、今後のグローバル展開が非常に楽しみになる動向です。

ハリウッドの映画予告編会社が事業をたたんだのはAIが理由？

3つ目は映像制作の現場から。米国の老舗映画予告編制作会社が事業を撤退するというニュースがありました。

「ついにAIの波に飲まれたか？」と思いきや、真相は「社長が辞めて競合会社を立ち上げ、仕事をかっさらっていった」という非常に人間臭く、悲しい理由でした。しかし、だからといって業界が安泰なわけではありません。数年のうちに「AI化の波」が予告編業界に確実に訪れることは間違いありません。

今後この業界が生き残る術を考えると、現時点では「徹底してAIを積極的に活用し、コストと価格を極限まで下げて残存者利益を得る（競合が撤退するのを待つ）」というような、いわゆる焦土作戦的なアプローチが有力になってくる気もしています。

日本の予告編制作業界においても、これから生き残りをかけた熾烈なシェア争い、いわば「仁義なき戦い」が起きることは想像に難くありません。AIという破壊的イノベーションを前に、エンタメ制作の現場がどう適応していくべきか、深く考えさせられるトピックでした。

東映の決算発表から読み解く、アニメ事業の圧倒的スケールとフラッグの使命

5月に発表された東映の26年3月期決算。増収増益の素晴らしい業績でしたが、個人的に注目したのはその「事業構造におけるアニメーションの存在感」です。

東映の映像事業売上の約7割がアニメであり、連結決算においても東映アニメーションが売上の50%、営業利益の80%以上を占めている状況です。日本のエンタメ産業において、アニメがいかに巨大なグローバルビジネスになっているかを如実に物語る数字です。

そして非常に身の引き締まる思いだったのが、今回の決算説明会にて、吉村社長からデジタルマーケティングの重要性を語る文脈の中で「フラッグとの提携」について直接言及いただいたことです。

これだけ巨大化するアニメ・映像ビジネスにおいて、デジタルマーケティングが担う役割はますます重要になっています。日本の素晴らしいIPを世界中のファンにどう届けていくか。我々フラッグに対する期待の大きさを改めて実感し、パートナーとしてその責務を全力で全うしなければと強く感じたニュースでした。

さいごに

日々発信されているニュースへアンテナを広げてみると、至るところにエンタメマーケティングのヒントが転がっています。

フラッグとしても、世の中の変化や最新のテクノロジーを常にキャッチアップし、クライアントの皆様にとって「最強のマーケティングパートナー」であり続けられるよう、日々アップデートしていきたいと思います。

　

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