auマンデイ10周年プロモーション施策

約1,500万人が利用するサブスクサービス「Pontaパス」の会員向け特典「auマンデイ」の10周年を記念した年間プロモーション施策を担当しました。

10周年を契機としたサービス全体の話題喚起と新規ユーザーの獲得という課題に対し、エンタメと飲食という2つの業界とのタイアップ施策を連続して実行することで解決を図りました。

第一弾では、人気映画『LUPIN THE IIIRD THE MOVIE』とコラボレーションした「英雄マンデイ 助っ人ウェンズデイ」を展開。「ルパン三世と石川五ェ門が月曜・水曜の映画料金を狙う」というユニークなコンセプトを設定し、キャンペーン開始時から大きな話題を創出しました。特別映像の公開、Xでのプレゼントキャンペーン、電車内のデジタルサイネージなどを複合的に実施し、オンライン・オフラインの両面でサービスの認知拡大と特設サイトへの誘導を強化しました。

続く第二弾では、居酒屋「土間土間」と連携し「月夜水夜 一本一杯」プロモーションを実施。「auマンデイで映画料金がお得になった900円で、居酒屋で1杯おトクに飲みながら仲間と映画を語り合おう」という新しいライフスタイルを提案。全国の土間土間でドリンクとおつまみ1品を900円で楽しめるコラボセットを販売するとともに、Pontaパス会員限定で追加ドリンク1杯を無料にする特典を設け、特典の利用促進と会員限定の価値向上を図りました。

結果として、2つの異なる業界との大規模なタイアップと複合的なプロモーションを通じて、幅広い層への認知拡大とサービスの話題化に成功しました。