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『マトリックス レザレクションズ』
デジタルプロモーション

ワーナー ブラザース ジャパン合同会社

PROMOTION

企画 / オンラインパブリシティ / ソーシャルメディア運用 / キャンペーン施策 / Web広告

制作年度|2021年12月

世界的アクション超大作の新章『マトリックス レザレクションズ』のデジタルプロモーションを担当しました。

宣伝では“映画”を超えた存在としてスケール感の訴求を徹底。コア層へのリスペクトを留意しながら、新たに作品に触れるライト層へのアピールにも注力しました。

パブリシティでは、情報解禁やネタニュース、各種取材の展開で新作への期待値向上を図り、公開後にはレビューや解説記事で話題性を持続させ、宣伝期間中に大量の露出を獲得。また「ハッカー」と「僧侶」が作品を語る記事など、映画の枠に留まらない企画でも注目されました。

ソーシャルメディア運用では、コア層向けに過去作を絡めたトリビアネタシリーズ投稿を実施。ツイート活発化のためのハッシュタグ「#マトリックス考察」は、宣伝序盤から複数投稿するユーザーが多く見られ、コア層の熱を高めることに成功。ライト層向けには、1作目のオンライン同時視聴会を公式実況ツイート付きで展開。ファンが語りたくなるような施策を意識した結果、質の高いUGCの醸成に貢献しました。

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