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2008年08月20日
第 32 回 TDR ＝ TDL ＋ TDS ＋ ETC
フラッグ代表の久保です。
先のエントリーで「 TDL や USJ のようなテーマパークと…」という一文がありましたが、
実はこの文章、もともとは「 TDR や USJ のような…」と、初めは書いてました。
ところが、これを読んだうちのスタッフが
「TDR って、TDL の間違いだから直さなきゃ」と思い、直してしまいました。
ところが、TDR は間違いではなくて正解なんですよね。
もちろんこれは「東京ディズニーリゾート（ Tokyo Disney Resort ）」の略称。
でも、「東京ディズニーランド＝ TDL 」の印象があまりにも強く、
TDR と言われてもピンとこない方も多いのでしょう。
企業名やサービス・商品名を変える時は、
こうしたリスクを考えないといけません。
TDL の場合、TDL や TDS を含むテーマパーク全体を TDR と呼んでいるわけで、
TDL という呼称が無くなるわけではありませんが、
TDR といきなり言い始めても、
何のことだかわからないという人が発生する可能性があることは、
企業にとって十分リスクです。
（そもそもオフィシャルには TDL といった表記はほとんどしていないと思われますが）
だからこそ、大企業なら社名やサービス名称変更時には、
五マス媒体総動員で告知をするわけですね。
短期間に新名称を認知させないと、
せっかく築いた旧名称の知名度やブランドイメージが、
新名称に引き継がれないまま薄れてしまって、
後からひも付させようとなると一苦労です。
もちろん、各企業それぞれいろんな目論見があって
名称変更を図るわけですが、安易な名称変更は百害あって一利なし。
短期間で広められるだけの体力と、なんとしても浸透させるという信念、
そして新名称がもたらすプラス効果の計算がなければならないと改めて思いました。
そうそう、話は脱線しますが、
TDL とは違う意味で凄いテーマパークがかつてありました。
こちらを参照。
http://www.magicboy.jp/gluckoukoku.html
名前を失念してましたが「テーマパーク 人がいない」でググると一発で出てきました。
こういうところは、名称変更したとしてもまず問題ない、
いやむしろ名称変更した方が、一度訪れた人が勘違いしてまた来たり、
“評判”を知ってる人が気が付かずに来てくれて、案外いいのかも。
そうとうヤバイ印象を持たれてしまって、
やむなく社名やサービス名などを変える事例をたまに見かけます。
名称変更の際に、悪印象の払拭が目的では？と思われないよう、
日頃から誠実な企業運営を手がけることが重要ですね。
投稿者 yoshida : 2008年08月20日 18:35
